Qu'est-ce que l'EEAT ?
Découvrez les critères qui importent à Google en 2024 pour classer les résultats de recherche !
SEO
Alan Bouo
10/26/20243 min read
Le SEO ne se limite plus aux mots-clés et aux backlinks.
En 2024, l'algorithme de Google s'appuie également sur un concept central pour évaluer la qualité d'un site : E-E-A-T — Expérience, Expertise, Autorité et Confiance (Trust).
Ce sont quatre critères qui permettent à Google de juger la pertinence et la crédibilité des contenus en ligne.
Voici concrètement ce que cela signifie et comment les appliquer pour optimiser votre SEO !
Expérience : Partager ce que l'on a vécu
L'expérience concerne votre capacité à parler d’un sujet que l’on a testé ou réalisé personnellement. Ainsi, votre contenu est basé sur des observations et non sur des hypothèses.
Par exemple, si vous parlez d'une stratégie SEO, avoir appliqué cette stratégie vous-même et présenter les résultats obtenus constitue un témoignage d’expérience solide. Google valorise les contenus où l'auteur peut justifier d'une expérience réelle, car cela rassure les lecteurs et améliore l’engagement.
Comment démontrer l'Expérience ?
L'expérience peut être démontrée de plusieurs façons :
Partagez des études de cas et des exemples pratiques
Illustrez vos propos avec des données concrètes et des résultats chiffrés
Racontez des anecdotes et des histoires personnelles en lien avec le sujet
Partagez des témoignages de clients ou d'utilisateurs satisfaits
Expertise : La maîtrise du sujet
L'expertise concerne la profondeur des connaissances sur un sujet donné. Parler d’un domaine complexe avec des détails précis, en s’appuyant sur des données et une formation spécialisée, c'est faire preuve d’expertise. Google évalue la capacité d’un contenu à transmettre des informations correctes et approfondies, et cela devient encore plus crucial pour les sujets sensibles ou techniques.
Comment montrer son Expertise ?
Voici comment vous pouvez montrer votre expertise :
Créez du contenu détaillé et bien documenté sur des sujets complexes
Mentionnez vos qualifications, diplômes ou formations dans le domaine
Rédigez des guides complets, des tutoriels ou des analyses techniques approfondies
Partagez des études de cas et des exemples pratiques
Autorité : Être une référence dans son domaine
L'autorité représente la reconnaissance externe. Vous êtes perçu comme une référence lorsque d’autres experts et sites de confiance vous citent et vous recommandent. C’est une forme de validation qui montre à Google que votre contenu a une valeur ajoutée et mérite d'être en tête des résultats de recherche. Plus votre contenu est partagé, cité ou recommandé, plus votre autorité grandit.
Comment construire son Autorité ?
Pour construire votre autorité, vous pouvez :
Collaborez avec d’autres experts et obtenez des mentions dans des articles reconnus
Gagnez des backlinks de sites réputés dans votre domaine
Participez à des conférences, webinaires ou podcasts et partagez ces interventions
Trust (confiance) : Inspirer la confiance
Le Trust, ou confiance, est la pierre angulaire de la stratégie E-E-A-T. Il s’agit de prouver que votre site est digne de confiance. La transparence, la qualité des sources et la sécurité de votre site sont des éléments déterminants pour établir cette confiance. Pour Google, un contenu doit être vérifiable, honnête et sécurisant pour l’utilisateur. Sans cette confiance, même le contenu le plus expert ne sera pas valorisé.
Comment instaurer la confiance (Trust) ?
Pour instaurer la confiance, vous pouvez :
Affichez clairement les informations sur les auteurs (biographie, expérience, qualifications)
Utilisez des sources fiables et crédibles pour appuyer vos affirmations
Assurez la sécurité de votre site (HTTPS), et soyez transparent sur vos politiques de confidentialité et vos contacts
Pourquoi l'E-E-A-T est-il important pour le SEO ?
Google cherche à offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs en leur proposant des résultats de qualité.
L’E-E-A-T agit comme un filtre qui retire les contenus qui ne répondent pas aux standards attendus en matière d’information et de transparence. En optimisant chaque aspect de l’E-E-A-T, vous augmentez non seulement vos chances de bien vous classer sur Google, mais vous construisez aussi une relation de confiance durable avec votre audience.
Quelques conseils pratiques pour optimiser l'E-E-A-T
Si vous souhaitez optimiser votre E-E-A-T, voici quelques conseils pratiques :
Intégrez des études de cas pour illustrer vos propos
Demandez des témoignages et des avis clients pour renforcer votre crédibilité
Évitez les sources douteuses et privilégiez les liens vers des sites d’autorité
Mettez à jour régulièrement votre contenu pour rester pertinent et fiable
Ajoutez des certifications ou des badges attestant de votre expertise
En résumé, l'E-E-A-T n’est pas seulement un ensemble de critères pour Google, c’est un guide pour créer un contenu de qualité, pertinent et crédible ! En adoptant cette approche, vous construisez un site qui inspire confiance à la fois aux moteurs de recherche et à vos lecteurs.