Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Le choix des mots-clés est une étape cruciale pour optimiser votre stratégie SEO.

Par contre, quand vous sélectionner vos mots-clés, il ne suffit pas de sélectionner des mots-clés à fort volume de recherche ou avec un fort potentiel commercial pour votre business.

En effet, pour attirer du trafic qualifié et améliorer votre taux de conversion, il est essentiel de comprendre l'intention des recherche, aussi appelée "searcher intent". Cette compréhension vous permettra de comprendre ce que recherche l'internaute et de lui apporter par conséquent une information adaptée.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche correspond à ce que l'internaute a derrière la tête lorsque il saisit ses mots-clés sur Google. En d'autres termes, c'est le but derrière la recherche.

Comprendre cette intention vous permet de choisir des mots-clés pour lesquels vous apporterez de la valeurs à votre audience. Ainsi vous améliorerez l'engagement et les conversions sur votre site.

Il existe généralement quatre types d'intention de recherche.

L'intention informationnelle

L'intention informationnelle signifie que l'utilisateur cherche des informations générales ou des réponses à des questions spécifiques.

Par exemple, lorsqu'un internaute se pose les questions suivantes : «Comment fabriquer des meubles en bois» / «Qu'est-ce que le SEO».

L'intention navigationnelle

Une intention navigationnelle se manifeste lorsque l'utilisateur cherche à accéder à un site web spécifique.

Par exemple, lorsqu'un internaute saisit les mots clés suivants afin d'accéder à un site : «Facebook connexion» / «Site web IKEA».

L'intention transactionnelle

Une intention transactionnelle correspond à l'intention d'un utilisateur qui a l'intention d'acheter un produit ou un service.

Par exemple, en utilisant les mots clés suivants : «Acheter un téléphone Samsung» / «Abonnement Netflix».

L'intention commerciale

Dans le cadre de l'intention commerciale, l'utilisateur recherche des informations avant de faire un achat (comparaisons de produits, avis, etc.).

Par exemple, en saisissant les requêtes suivantes : «Meilleures chaussures de course» / «Avis sur les aspirateurs Dyson».

Pourquoi l'intention de recherche est-elle essentielle pour le choix des mots-clés ?

L'intégration de l'intention de recherche dans votre stratégie de mots-clés présente plusieurs avantages :

• Pertinence : en ciblant des mots-clés qui correspondent ce que veulent vos visiteurs, vous pouvez fournir des réponses plus pertinentes et donc améliorer l'expérience utilisateur.
• Taux de conversion : vos visiteurs sont plus susceptibles de convertir si votre contenu répond précisément à leurs besoins et attentes.
• Réduction du taux de rebond : Un contenu pertinent réduit le taux de rebond, car vos visiteurs trouvent ce qu'ils cherchent sur votre site.

Comment déterminer l'intention des internautes pour un mot-clé donné ?

Pour déterminer l'intention de recherche des internautes, rien ne vaut de faire confiance à l'analyse de Google. Il suffit donc de saisir le mot-clé dans votre moteur de recherche et ensuite analyser les pages de résultats du moteur de recherche (SERP). En effet, votre moteur de recherche sait déterminer l'intention de recherche associée à des mots-clés. Par conséquent, il vous suffira d'identifier quel est le type de contenu qui se classe bien pour le mot-clé saisi :

• S'agit-il de pages e-commerce ? Votre mot-clé est lié à une intention transactionnelle.
• S'agit-il de pages de tutoriels ou de posts de blog ? Votre mot-clé est lié à une intention informationnelle.
• S'agit-il de pages de comparatif de produits ou d'avis sur des produits ? Votre mot-clé est lié à une intention commerciale.

Comment adapter votre contenu à l'intention de recherche ?

Une fois que vous avez identifié l'intention derrière vos mots-clés, adaptez votre contenu pour répondre à cette intention. Voici comment procéder :

• Informationnelle :

  • Créez des articles de blog, des guides et des tutoriels détaillés.
  • Exemple : Un guide complet sur «Comment fabriquer des meubles en bois» avec des étapes détaillées et des illustrations.

• Navigationnelle :

  • Assurez-vous que votre site est facilement accessible et bien référencé pour les recherches de votre marque.

• Transactionnelle :

  • Créez des pages produits claires et attrayantes avec des appels à l'action forts.
  • Exemple : Une page produit optimisée pour "Acheter un téléphone Samsung" avec des descriptions détaillées, des avis clients et un bouton d'achat visible.

• Commerciale :

  • Publiez des comparaisons de produits, des avis et des listes des meilleurs produits.
  • Exemple : Un article comparatif sur "Les meilleures chaussures de course en 2024" avec des avis d'experts et des liens vers les produits.

Conclusion

Comprendre et intégrer l'intention de recherche dans votre stratégie de mots-clés est crucial pour attirer un trafic qualifié et améliorer votre taux de conversion. En analysant les SERP, et en adaptant votre contenu à l'intention des utilisateurs, vous pouvez optimiser votre SEO de manière importante.

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